"Радиоразпръскването трябва да се трансформира в цифрово мултимедийно излъчване с всички необходими средства." Майкъл Хеп, главен изпълнителен директор на Американската организация за търговия с цифрово аудио, каза по време на честването на Световния ден на излъчването.
През по-голямата част от 20 век излъчването винаги е било лидер в медиите. Хората използват излъчването като основен носител, за да получават новини и информация и да се наслаждават на забавлението. Въпреки това, тъй като интернет технологията от 20-ти век се сблъска с цифровата технология на 21-ви век, радиовълните претърпяха значителни промени и „старата“ среда на излъчване също достигна до важен кръстопът от раждането си.
1. Мултимедийното излъчване е тенденция
"От 1990 г. най-малко 250 местни AM радиостанции в Съединените щати са изчезнали, докато броят на FM радиостанциите се е удвоил почти два пъти. С развитието на цифровите технологии през последните години броят на хората, слушащи AM / FM радио също намалява. " Майкъл Хеп каза.
В действителност, в днешната ера на интернет, младите слушатели на възраст между 12 и 24 години до голяма степен са избягали от наземното излъчване. От 2005 до 2016 г. броят на тийнейджърите, слушащи AM / FM радио, е спаднал с близо 50%. За тях „гледката“ в аудиовизуалното е първа, последвана от „слушането“. За хората на възраст 25-54 и над 54 години, които се появяват всеки ден в колите, монополът на радиото в областта на таблата за автомобили също е застрашен. „Тъй като колата се стреми да става все по-интелигентна“, производителите започнаха да комбинират Apple Apple CarPlay и Google Android Auto и дори лични мобилни устройства с автомобили, а Apple CarPlay изобщо няма FM тунер, което означава като цифрова мултимедия излъчването постепенно ще се превърне в стандартната конфигурация на бъдещите автомобили, AM / FM излъчването ще загуби огромния пазар на магистралата. " Ford Motor Company, бивш технически експерт Джон Елис, каза: "С по-нататъшното развитие на технологията на мобилната мрежа, пълното приложение на 5G ще позволи на хората да получават по-висококачествена аудио информация и в същото време ще има по-широк спектър от приемане Следователно, за излъчващата индустрия, да се противопоставяш на цифровата епоха означава да бъдеш завладян от цифровата вълна и да се съобразиш с ездата на цифровата вълна е бъдещето. "
2. Разберете новите нужди на публиката
Всъщност спадът на аудиторията също означава, че приходите от реклама намаляват с тревожни темпове. Анализаторът на Wells Fargo Дейвис Хърбърт каза, че делът на радиото в разходите за реклама е намален до 7% през 2018 г. и се очаква да спадне до 5% до 2020 г.
"Това, което трябва да е ясно, е, че вече не се конкурирате само с други радиостанции, а с всяка аудитория. Следователно, разширяването на стратегическата ви визия за изучаване на по-големи конкурентни предизвикателства е да оцелеете и да се развивате в ускоряваща се медийна и технологична среда. Ключът." Финансовият анализатор Фред Джейкъбс каза. И Майкъл Хеп вярва, че „радиостанциите могат да обърнат възприятията си и да дадат на слушателите повече възможности за избор в ускоряващата се медия и технологична среда, като например повече безплатни видове програми и повече програми по заявка. Съдържание на програмата и потенциални едно към едно връзки, а не просто излъчване за масите. " В същото време Дейвис Хърбърт каза, че настоящият бизнес модел на радиостанциите е неустойчив поради своите мобилни приложения. Все още изостанал. Според него излъчването трябва да бъде разширено до нови платформи, като например интелигентни високоговорители.
3. Осигурете фино съдържание
По CNN циркулира поговорка: „Всички магазини трябва да знаят, че сега никой не пропуска нищо. Следователно услугата се превръща в ключ към привличането на клиенти. " Всъщност за радиопрограмите терминът „услуга“ е много приложим. В настоящата жестока медийна конкуренция, при настоящата информационна експлозия, широката и широка информация вече не е магическо оръжие, което може директно да се превърне в привличане на публика и в замяна на печалби. Ако радиостанциите искат да правят функции и да спечелят внимание, услугите на търговския пазар са само Стани необходимост за оцеляване. И така, как да подобрим услугата, така че излъчването да оцелее? В допълнение към непрекъснатото адаптиране към технологичното развитие, позволявайки по-широко покритие на излъчваните сигнали и позволявайки на публиката да получава висококачествено съдържание, „финото и ценно съдържание е ключът“. - каза Фред Джейкъбс.
Вижда се, че в съвременната медийна среда технологичният прогрес не само е пробил бариерата между медиите и медиите, елиминира границата между комуникатора и аудиторията, но също така е променил ролята на аудиторията от пасивно приемане на информация в активна избор. Всеки може да персонализира съдържанието на своите нужди чрез мобилния терминал. Понастоящем излъчваното съдържание, което не изисква твърде сложно оборудване и постпродукция, изглежда „по-ниско от хората“. „Затова се сбогувайте с широкото съдържание от миналото и оставете публиката да се чувства добре и да чуе стойността, за да може да получи жизнено пространство в новите медийни продукти, които интегрират текст, картини, аудио и видео.“ Майкъл Хеп каза.
„Само чрез задоволяване на нуждите на аудиторията и обслужване на потребителите максимално, излъчването може наистина да обхване цифровото бъдеще, като същевременно въведе своя собствен светъл път.“ - каза Дейвис Хърбърт.
Нашата друг продукт:
